Roca Flagship
Retail
Un nuevo espacio de Roca en la Diagonal de Barcelona propone una manera más tranquila de vivir la compra. El proyecto enmarca la experiencia de compra a través de un lenguaje arquitectónico contenido y preciso. Concebido como un filtro entre el ritmo acelerado de la ciudad y un interior más doméstico, el espacio modula su tempo mediante la luz, la madera, el acero negro y sutiles reflejos que evocan el agua.
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Localización
Barcelona (España) -
Arquitectura
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Fotografía
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Producto
ROCA FLAGSHIP
Diagonal 512, Barcelona
Por primera vez, Roca abre tienda en la avenida Diagonal de Barcelona y lo hace bajo una nueva idea: ofrecer una experiencia doméstica, cercana, pensada para acompañar la compra de elementos y recambios de baño para el hogar. El proyecto, firmado por Francesc Rifé, con quien la marca colabora desde hace más de veinte años, traduce esta visión en una arquitectura contenida y ordenada, muy alineada con el carácter atemporal de ambos.
La fachada acristalada y un marco metálico actúan como membrana entre el ritmo urbano y un interior sereno, donde el recorrido es intuitivo, diseñado para acompañar más que para guiar. El primer escenario de doble altura está protagonizado por elementos de acero negro —un color ligado a la identidad de marca— como las escaleras que distribuyen los usos entre la planta inferior y superior, con zonas de producto, ambientes y áreas privadas. En el mismo material, el mostrador suspendido se concibe no solo como punto de atención, sino como parte activa de la exposición. Muy cerca, un videowall en forma de “L” proyecta el imaginario de Roca, atrayendo la mirada desde la calle y activando los sentidos del visitante con imágenes en movimiento.
La atmósfera se construye a partir de materiales cálidos: madera clara —rayada y lisa—, pintura texturizada, acero negro y las propias baldosas de Roca Tiles, que no solo visten el espacio, sino que definen cada uno de los ambientes. Estos se han diseñado para reflejar todas las realidades a las que la marca se dirige, con propuestas de baño que responden a distintas formas de habitar.
En el nivel inferior, gestos simbólicos como la proyección de luz sobre una chapa metálica en el techo generan reflejos móviles que evocan el movimiento del agua. La iluminación se integra como un elemento esencial del proyecto: en algunas zonas se utiliza la tecnología Invisible Black de Arkoslight, que hace desaparecer visualmente la fuente de luz y resalta con precisión los detalles más sutiles; en otras se recurre a Coco, una solución liviana y poderosa, un foco con distribución de luz cualitativa y uniforme y una excepcional eficiencia lumínica (lm/W), que potencia la percepción de los materiales y crea puntos de interés estratégicos a lo largo del recorrido.
Además, el uso de Coco con su accesorio anti-glare screen permite minimizar el deslumbramiento, garantizando un mayor confort visual y una experiencia más agradable para el visitante.
El concepto de esta flagship sintetiza la relación consolidada entre Roca y Francesc Rifé Studio, responsables de proyectos clave como Roca Shanghai Gallery, el showroom de Dubái y espacios para distribuidores en diferentes países.
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